ప్రకటనలలో మన జీవితాల్లో చాలా గట్టిగా మారింది, కొన్నిసార్లు అది నీటిలో ఉప్పులా ఉందని మనకు తెలుస్తుంది. మరియు మేము ఉపచేతన స్థాయి వద్ద వాటిని వడపోత, తదుపరి ప్రకటన ఉపాయాలు తీసుకోవాలని కాదు నేర్చుకున్నాడు. కానీ ప్రకటనల సంస్థల మీద గడిపిన అద్భుతమైన మొత్తాలను, వ్యతిరేకతను నిరూపించండి. అవగాహన మరియు అవగాహన యొక్క మనస్తత్వశాస్త్రం మన జీవితాలను మరియు మా ఎంపికలను సమర్థవంతంగా ప్రభావితం చేస్తూనే ఉంది.
మనస్తత్వ శాస్త్రంలో ప్రకటనలు
గత శతాబ్ద ప్రారంభంలో ఆర్థిక మనస్తత్వ పరిశ్రమలో ప్రకటనల యొక్క సైకాలజీ స్వతంత్ర దిశగా అధ్యయనం చేయటం ప్రారంభమైంది. ఇప్పుడు దీనిని విస్తృతమైన దిశగా చెప్పవచ్చు - "వినియోగదారుల మనస్తత్వ శాస్త్రం" ఆపాదించబడిన సామాజిక-మానసిక విజ్ఞానశాస్త్ర ప్రత్యేక విభాగానికి ఇది స్ఫటికమైంది. కొత్త మరియు నూతన సూత్రాల సూత్రాలను కనుగొనడానికి, మనమందరం చురుకుగా అధ్యయనం చేస్తున్నాము.
సో, మనస్తత్వవేత్తల దృక్పథం నుండి ప్రకటనల వంటి అటువంటి దృగ్విషయం యొక్క సారాంశం ఏమిటి. కొన్ని చర్యల కోసం ఒక సాధారణ, అంతమయినట్లుగా చూపబడతాడు వాస్తవం-ప్రోగ్రామింగ్ సంభావ్య వినియోగదారుల్లో. ఒక నిర్దిష్ట ఉత్పత్తి ఎంచుకోవడం, మీరు ఖచ్చితంగా మీ చేతికి చేరుకున్నారని అనుమానం లేదు. మీరు కోరుకున్నదా కాదా అనే దానితో సంబంధం లేకుండా ప్రకటన దాని పనిని చేస్తుంది. వాస్తవానికి, మేము అధిక-నాణ్యత ప్రకటన గురించి మాట్లాడుతున్నాము.
ప్రకటన సంబంధించి వినియోగదారు యొక్క మనస్తత్వం చాలా సులభం - మేము తరచూ దారితీస్తుందని నమ్ముతాము. బహుశా చాలా వీడియోలు మాకు నమ్మకము అనిపిస్తాయి, కాని ఆధునిక ప్రకటనలు తర్కంకు విజ్ఞప్తి చేయవు. బదులుగా, ప్రకటనదారులు మా అంతర్బుద్ధికి మరియు సహజమైన భావాలకు కీలకమైనదిగా చూస్తున్నారు.
ప్రకటనలో ప్రేరణ యొక్క మనస్తత్వశాస్త్రం
జీవితం మొత్తం, మేము, ఒక మార్గం లేదా మరొక, అన్ని సమయం వివిధ వస్తువులు మరియు సేవలను అవసరం అనుభవించడానికి. ఒక నిర్దిష్ట కార్యకలాపానికి ప్రేరణ (మా విషయంలో - కొనుగోలు) మరియు ఇది ఒక ప్రేరణ . ఎలా మేము ప్రోత్సహిస్తున్నాము లేదు?
మొట్టమొదటిగా, ప్రచారంలో ప్రేరణ యొక్క మనస్తత్వం దాదాపు ఎల్లప్పుడూ అమెరికన్ A. మాస్లోచే అభివృద్ధి చేయబడిన అవసరాల నమూనా ఆధారంగా ఉంటుంది:
- జీవ అవసరాలతో ప్రాథమిక అవసరాలు;
- భద్రతా భావం మరియు ప్రియమైన వారికి భయం లేకపోవడం అవసరం;
- సామాజిక అవసరాలు (మొదటిది - ప్రేమ మరియు ఆప్యాయతకు అవసరం);
- సమాజంలో గుర్తింపు కోసం అవసరం;
- స్వీయ-పరిపూర్ణత అవసరం.
సాంఘిక ప్రకటనల యొక్క మనస్తత్వంలో అత్యంత అర్థవంతమైన ప్రేరణ అధిక విలువలను ప్రకటించింది. దాదాపు అన్ని మోడల్స్ మోడల్స్ లో, కొన్నిసార్లు - దాని ప్రతికూల వైపు చూపించడానికి.
కానీ ఎల్లప్పుడూ ప్రేరణ పారదర్శకంగా లేదు. ఉదాహరణకు, భీమా ప్రకటనలు భద్రత అవసరాన్ని ఉపయోగించలేవు, కానీ సమాజంలో గుర్తించే చిత్రం లేదా స్వీయ-పరిపూర్ణత కోసం కోరిక. అవసరమైన (సమర్థవంతమైన) ప్రేరణ కోసం శోధన మనస్తత్వశాస్త్రంలో ప్రకటనల అధ్యయనం చేసే సమస్యల్లో ఒకటి.
ప్రకటనల యొక్క విజువల్ గ్రాహ్యత
బహిరంగ ప్రకటనలు చాలా కాలం పాటు కనిపించాయి, మరియు మాపై దాని ప్రభావం యొక్క పద్ధతులు కూడా తెలిసినవి. ప్రకటనదారులకు మేము 83% సమాచార సమాచారాన్ని దృష్టిలో ఉంచుతామని తెలుసు, మరియు రెండు రెట్లు తక్కువగా గుర్తుంచుకోండి. ఈ నలభై శాతం సెలెక్టివ్ అని అనుకోవద్దు. పోటీ నిపుణులు బహిరంగ ప్రకటనల యొక్క అవగాహన యొక్క మనస్తత్వశాస్త్రం గురించి తెలుసుకొని, సాధ్యమైనంతటిని ఉపయోగించుకోవటానికి వీలుగా మనము చాలా ముఖ్యమైన విషయం గుర్తుంచుకోవాలి. బహిరంగ ప్రకటన యొక్క సైకాలజీ (ఇక్కడ మీరు ఇంటర్నెట్ మరియు ముద్రణలో ప్రకటనలను చేర్చవచ్చు) అనేది స్థిరమైన సంఘాలు వివిధ అంశాలచే భర్తీ చేయబడతాయి (చిత్రాలు, టెక్స్ట్, మొదలైనవి). టెక్స్ట్ యొక్క సారాంశం మేము స్వయంచాలకంగా ఎడమ మూలలో, చిత్రం యొక్క ఎగువన చూస్తున్నాయి. సమాధానాలు మరియు తీర్మానాలు ప్రధాన ప్రశ్నకు దిగువ లేదా కుడివైపున గ్రహించబడ్డాయి. రెండు రంగు నిర్ణయాలు మరియు ప్రాదేశిక అవగాహన చాలా ముఖ్యమైనవి (ముందుభాగం ముందు వెనుకకు గ్రహించబడింది), మరియు మన మెదడు చిన్న వాటి కన్నా వేగంగా చిత్రాల పెద్ద మరియు ప్రకాశవంతమైన అంశాలను గ్రహించింది. అయినప్పటికీ, తరువాతి కూడా శ్రద్ధ లేకుండానే ఉండవు, అవి ఉపచేతన స్థాయిలో కేవలం "ప్రాసెస్ చేయబడతాయి". దృశ్య ప్రకటనలో, ప్రాథమిక ఆలోచన చాలా స్పష్టంగా సూచించబడింది - దాని పరిమాణం, బోల్డ్ ఫేస్, రంగు లేదా లైటింగ్ యొక్క ప్రకాశం.
టెలివిజన్లో ప్రకటనల యొక్క సైకాలజీ
టెలివిజన్లో ప్రకటించడం చాలా ఖరీదైనది కాదు - సాధారణ బహిరంగ ప్రకటనలు కాకుండా, అనేక ప్రయోజనాలు ఉన్నాయి. డైనమిక్స్లో ఈ చిత్రం సాధ్యమవుతుంది, దృశ్య గ్రాహ్యతకు సౌండ్ జోడించబడుతుంది. అదనంగా, ప్రకటనదారు సంభావ్య వినియోగదారులకు బహిర్గతం సమయం ఎంచుకుంటుంది. కాబట్టి, ఫుట్బాల్ మ్యాచ్లకు మధ్య మీరు మద్య పానీయాలను ప్రచారం చేయవచ్చు, మరియు లేడీస్ సిరీస్ మధ్యలో - వంటశాలల కోసం ఒక ప్రక్షాళన. టెలివిజన్లో ప్రకటనలను మర్చిపోవద్దు, వాణిజ్య విరామాలలో మాత్రమే చూడవద్దు: బదిలీ స్క్రీన్సేవర్ సమయంలో లోగోలు, సినిమాలు మరియు క్లిప్లలోని వివిధ బ్రాండ్ల పేర్లు - చివరివి,
ప్రకటనల వ్యవధిలో ఒక ముఖ్యమైన పాత్ర పోషించబడుతుంది. ప్రామాణిక నిమిషాలు ఒక నిమిషం గడిచిపోయాయి, కానీ నిపుణులు ప్రకటనల యొక్క వ్యవధిలో ప్రామాణికం కానివారికని అంగీకరించి మనం మరింత ఇష్టపడతారని పట్టుబట్టారు. ఒక చిన్న, డైనమిక్ ప్రకటన లేదా శాశ్వత రెండు నిమిషాల పాటు ఉన్న ఒక అందమైన చిత్రం, ఒక చిన్న చిత్రంలో ఒక లోతైన మానసిక ప్రభావాన్ని కలిగి ఉంటుంది.
మీరు ఎంత తరచుగా ప్రకటనల ద్వారా వేధింపులకు గురైనప్పటికీ, దాని ఉనికిని మరియు ప్రభావము తప్పనిసరి కాదని వాస్తవం అంగీకరించడానికి ప్రయత్నించండి. అభివృద్ధి మరింత ఆసక్తికరంగా ఉంటుందనే వాస్తవానికి దారితీసింది.